Fundada en 2018, xG nació para responder a una demanda del mercado del fútbol profesional de análisis de datos sobre jugadores y rivales para ayudar a la toma de decisiones. La empresa comenzó su andadura con un cliente de la segunda división francesa. xG ayudó al club a ascender a primera división mediante el análisis de datos. En 2019, la empresa aumentó su base de clientes y estudió muchos de los problemas a los que se enfrentan los clubes de fútbol. A partir de esta encuesta, la empresa propuso una solución horizontal disruptiva como respuesta a las preocupaciones del mundo del fútbol profesional: un mercado. La función principal del mercado sería proporcionar una solución única para todos los clubes de fútbol del mundo. El mercado coincidiría con los clubes y todas sus demandas de jugadores, entrenadores, directores de fútbol y financiación en un mercado global de 640.000 millones de reales. Además de las posibles negociaciones de jugadores y personal, la plataforma también ofrecería informes de análisis de datos, hasta entonces, el principal servicio prestado por la empresa a varios clubes de fútbol de todo el mundo. El diseño de estos informes fue concebido por mí.

Mi trabajo como líder de UX/UI consistía en traducir los deseos y expectativas de los directivos de la empresa en conceptos e interacciones tangibles. Para ello, se desarrollaron una cantidad considerable de estudios de interfaz e interacción, además de diferentes personas, teniendo en cuenta los distintos tipos de usuarios a los que podría servir la plataforma. Mi trabajo también implicó entrevistas con usuarios potenciales y pruebas de usabilidad, además de desarrollar todo el Sistema de Diseño utilizado en la plataforma, que sigue de cerca el diseño de la nueva identidad corporativa que creé. El trabajo se desarrolló a distancia, ya que empecé a trabajar para la empresa cuando ya vivía en Austria.